Alain Prost, ma con lo sconto

Buongiorno, oggi post di Bart27, che ringrazio, con un suo punto di vista sulla nuova legge sul prezzo dei libri.

Sopportate, per cortesia, poche righe per una rapida descrizione dell'antefatto.

L'altro giorno è stata approvata la legge Levi sul prezzo dei libri. Dice sostanzialmente che le grandi piattaforme non possono esagerare con gli sconti, altrimenti i piccoli rivenditori indipendenti - non avendo spalle sufficienti per allinearsi a quei prezzi - sono destinati a soccombere. Leggi simili, in certi casi ben più rigide, sono presenti da tempo in svariate nazioni europee, a partire da Francia, Germania e Spagna.

Innanzitutto, in generale, gli sconti sono veri sconti? Se fate un giro in un supermercato ne troverete tonnellate, in molti casi permanenti (lo sconto, per definizione, sarebbe un'eccezione che dura un tempo limitato). Quindi, nel calcolare un prezzo, non è che ormai il "vero" prezzo è quello scontato e quello teorico è solo individuato in funzione del primo?

Vi faccio preliminarmente questa domanda perché in giro si sentono voci critiche verso la legge Levi. Alcuni sostengono che con gli sconti chi ha meno soldi può accedere alla cultura con più facilità, e dunque questa legge andrebbe contro i lettori: dal mio punto di vista non è così. 

E' il classico caso dove se ci si ferma alla buccia si traggono certe conclusioni, ma se invece si contestualizza il problema e lo si guarda considerando tutti gli aspetti della filiera si traggono conclusioni opposte.

Si va incontro ai lettori creando le condizioni perché ci sia concorrenza leale mentre  attualmente, il mercato editoriale è severamente regolato da un oligopolio, ho difficoltà a chiamarlo "mercato". La legge Levi interviene per controbilanciare questa situazione, intervenendo su uno specifico aspetto in mezzo a tanti altri ancora irrisolti.

Se questo specifico aspetto – quello dei prezzi – non fosse stato affrontato, e si fosse lasciata questa situazione di far west si sarebbe continuato a procurare mancati guadagni ai tanti che non possono fare gli sconti che fa la grande distribuzione. E quindi solo le grandi catene e le grandi piattaforme come Amazon o Fnac potrebbero andare avanti, mentre i librai indipendenti, di solito medio-piccoli, sarebbero destinati all'estinzione.

E qui arriva il punto. E' giusto regolamentare un mercato ponendo dei limiti a certe pratiche? Hanno senso le norme anti-trust? Se il mercato va in una certa direzione si può intervenire per correggerla là dove in gioco c'è un bene primario, come ad esempio l'acqua, l'informazione, la cultura?

Ecco, bene primario. Cos'è un bene primario?

Se il mercato decide che vince la grande distribuizione e quindi soccombono i piccoli negozi di alimentari bisogna lasciar fare? Non è un bene primario vivere in un quartiere che non è un dormitorio, ma essendo popolato di varie cose, tra cui i negozini dove fai due chiacchiere, è anche vivibile? Non è un bene primario avere librerie DIVERSE le une dalle altre, perché sono indipendenti e SCELGONO i libri che vendono, e magari li conoscono anche un pochino? 

Se vince la grande distribuzione, le grandi catene, le grandi piattaforme, succede che "i posti al sole" dell'offerta libraria di tutta una nazione vengono praticamente decisi da non più di 20-30 persone: è una cosa sana secondo voi? Per cui, pur di avere forti sconti siamo disposti a mettere in crisi un assetto che aiuta a preservare la "bibliodiversità" e a mantenere una concorrenza leale tra grandi, medi, piccoli editori e librerie?

So che anche tra i piccoli editori c'è chi contesta il fatto che non vi sia più la possibilità di gestire clienti e/o situazioni particolari utilizzando sino in fondo lo strumento dello sconto: se io badassi al guadagno immediato sarei favorevole agli sconti selvaggi. Se pubblicassi solo (intendiamoci, è solo un esempio) le barzellette di Totti, che mi importa del libraio? Catene a go go, marketing, algoritmi e l'incasso lo faccio lo stesso...

Se guardo in prospettiva, invece, li contrasto, perché questi sconti uccidono il libraio indipendente che è ancora cruciale per vendere buoni libri, è l'intermediario che permette di raccontare e consigliare.

La gestione dei clienti particolari è indipendente dalla distribuzione: in quei casi il piccolo editore fa il prezzo che vuole e continuerà a farlo, c'è un rapporto diretto col cliente, non mediato dal distributore. La legge che limita lo sconto difende il piccolo editore di qualità non direttamente, ma "di sponda", nel momento in cui difende il libraio indipendente, che è il principale venditore capace di piazzare l'editoria di qualità.

Negli altri circuiti non c'è proprio concorrenza, nel senso che il piccolo editore viene escluso a monte.

Vi lascio con due fatti su cui riflettere.

1) il "mercato" è fortemente indirizzato verso l'eliminazione di corsi di laurea con pochi studenti. In molti atenei sono a rischio  corsi di laurea come Storia Romana: li manteniamo o li chiudiamo?

2) Una volta volevo fare un regalo a un mio cugino che aveva fatto la maturità. Entro in una grande catena (di cui per pietà non faccio il nome) e chiedo la Recherche di Proust. Il commesso si dirige verso un settore, lo seguo. Sorpreso, mi accorgo che stava cercando questa fantomatica Recherche nel settore degli sport, dei motori... della Formula 1.
 

Buona estate

Saluti

bart27

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